لم تكن تملك شركة الأمير للمقاولات العمومية هدفا ورؤية واضحة!! كما أنها كانت تدير عملها بطريقة عشوائية وغير احترافية, فلم تكن تسير وفق استراتيجية محددة وواضحة, لذلك كان الهدف من المشروع هو تحديد استراتيجية محددة تجعل من رؤية الشركة والرسالة التي تقدمها شيئا واضح, بحيث يسهل علينا تحديد الفئة المستهدفة والتوسع بشكل أكبر بخطة احترافية, اضافة لذلك كان لازما علينا ان نبرز هوية العلامة التجارية من خلال هوية بصرية جديدة تتماشى مع استراتيجية الشركة.